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芽状元获“感动中原十大品牌” 天然豆芽新品类贡献者

文章来源:今日头条 发布日期:2016-11-2 9:33:00

1027日,第二届青年豫商领袖成长论?#21507;?#37073;州举行。与去年相比,今年增加了品?#21697;?#35770;坛?#26041;冢状?#32858;焦品类贡献者,并评选出感动中原十大品牌


(图为第二届青年豫商领袖成长论坛现场)


论坛主办方特意邀请了里斯品类战略中国独家培训克里夫营销学院研究总监李亮,围绕品类与品牌做了主题演讲。李亮认为,品类是隐藏在品牌背后的关键营销力量,是消费者购买?#24418;?#30340;真正驱动力。就比如说,你走进超市,首先考虑的是喝可乐还是凉茶,然后才会去考虑是选择可口可乐还是王老吉。


(图为品?#21697;?#35770;?#25104;希?#26446;亮在做主题分享)


在他看来,品类战略的精髓不是进入现成的市场,而是开创属于自己的市场,企业选择开创一个品类之后,必须要聚焦深耕于此,直到自己的品牌在这个品类中做到绝对控制地位,然后可以考虑新品牌进入新品类的战略,“其实,今日的大企业,都是?#26377;?#21697;类长大的。”

?#28304;耍?#19977;全食品创始人?#30053;?#27665;及其创业故事,应该是最好的阐释。


(图为三全食品创始人?#30053;?#27665;先生)


今年74岁的?#30053;?#27665;,在50岁时涉足速冻食品领域,做出了中国第一颗速?#31243;?#22278;,建起了当时国内第一条速?#31243;?#22278;生产线,正式走上工业化生产的轨道。

25年间,三全逐渐发展成为中国速冻食品行业的龙?#38450;?#22823;,并为中国开创了上百亿元的速冻食品市场。如今,三全集团的年销售收入达数十亿元,产品占据国内同类商品市场份额三分之一,致力于打造成为世界餐桌的系统供应商

回顾创业之路,?#30053;?#27665;认为,一个人创业的目标可?#38498;?#36828;大,但?#23478;有?#22788;一点一点做起。而这样一种精神,莫不是对工匠精神的真实写照。

其实,在庞大的豫商群体中,与三全类似的专攻某一领域的企业还有很多,此次论坛现场也出?#33267;?#20182;们?#32435;?#24433;,比如17年专做冷?#25104;?#22791;的千年冷?#22330;?/span>10年专做芽苗菜的芽状元天然豆芽、专做不添加面粉的一加一天然面粉,也都得到了商界大咖的纷纷点赞。


(图为正和岛河?#31995;?#37051;机构主席?#30053;?#27665;带队考察芽状元)


就在青年豫商领袖成长论坛召开的前一天,身为正和岛河?#31995;?#37051;机构主席的?#30053;?#27665;,曾带队十余人,敲开了位于荥阳的芽状元天然豆芽生产基地的大门,仔细探寻一颗小豆芽在这里是如何发展成全球产能最大的豆芽企业


(图为正和岛主席来敲门走进芽状元)



芽状元专注芽苗菜研发、生产已有10年,对大多数实体企业而言,这个时间并不算长,但对一个专注做豆芽的企?#36947;?#35828;,的确是一个里程碑的节点。

芽状元是河南省第一家规模化豆芽生产企业,也是省内唯一一家获得国家绿色食品A类?#29616;?#30340;豆芽企业,并在全国同行业中率先使用芽苗菜可追溯系统,实?#33267;?/span>互联网+豆芽;在郑州、洛阳分别建有生产基地,单体工厂最高日生产规模突破220?#37073;?#20004;个基地最大产能接近500?#37073;?#29978;至超越了日本?#21830;?#26666;式会社,全球领先。

?#28304;?#27784;阳毒豆芽事件爆发后,消费者谈芽色变,对豆芽行业形成了认知偏见,芽状元在此种消费环境,坚持做不添加的豆芽,选用达到出口标准的非转基因芽豆作为生产原料,不?#32454;?#26032;技术,升级产品,开创了天然豆芽新品类,发起芽苗菜产业二次革命。



(图为芽状元天然豆芽的生产基地)


?#26377;?#35910;芽到大产业,这一成长经历显然与三全有相似之处。在实地参观了芽状元的生产基地和芽菜历史文化展厅之后,?#30053;?#27665;十分赞赏地说:一颗小豆芽能够做到现在这么大的规模,而且能够挖掘出这么丰富的文化,的确是来之不易。

同时,他建议:一定要坚持和专注。在现有的基础上树立一个好的品牌,摸索出好的发展模式,争取能够复制到其他地方,让安全、健康的芽苗菜惠及更多消费者。


(图为座谈?#26041;冢?/span>



27日的品牌论坛最后?#26041;冢?#33469;状元天然豆芽与卓宇蜂巢蜜、?#25104;?#22530;?#25104;?#33647;粉、豆状元天然豆腐、一加一天然面粉、?#22242;?#27611;肚火锅、白象大骨面、金星原浆啤?#21860;?#21517;仁苏打水、五农?#23186;?#34255;酱等品类开创者,荣获感动中原十大品牌称号。


(图为感动中原十大品牌颁奖?#26041;冢?/span>



同时,三全食品创始人?#30053;?#27665;荣获品类贡献者终身成就奖,可谓实至名归。



(豫商联合会主席陈义初为三全食品创始人?#30053;?#27665;颁奖)



而这,也正应了乔布斯曾经说过的一句话:创业时你把你的生命投入进去,而碰?#38477;目?#22391;真的很难逾越,你会感觉生命在被摧毁,所以大部分人在创业中途?#29260;?#26159;可以理解的。但是,成功创业者和失败创业者的差别就在于坚持。


(芽状元获感动中原十大品牌 天然豆芽品类开创者)



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